How Bad do You Want it? Not Now è il mantra per i momenti più duri: il desiderio di non fermarsi, a qualunque costo. Non un semplice claim, ma un pensiero nato sul campo, nel momento esatto in cui ogni runner si chiede se può continuare e si convince che sì: può.

Tutto è cominciato con un capo: la Maglietta a Maniche Lunghe ultralight, design grafico "Not" sulla manica destra e "Now" sulla sinistra, realizzata per competere alla Badwater 135, nella Valle della Morte, dove le temperature superano i 50°C. Il tessuto garantisce protezione UPF20, per resistere dove il sole non lascia scampo.

Da allora la collezione si è ampliata, restando fedele alla stessa filosofia: la versione a Maniche Corte della maglia originale, un Cappello morbido con mesh laterale, Calze con ricamo "Not" a sinistra e "Now" a destra, e una Veletta parasole applicabile a qualsiasi cappello per la massima protezione in condizioni estreme. Tutti i prodotti sono unisex.

Not Now è per chi, in quel momento, sceglie di continuare.